Presque chaque jour, lorsque vous vous connectez à votre compte Facebook Business, vous trouverez une nouvelle fonctionnalité.
Une fonctionnalité qui est un pilier depuis un certain temps est la planification des publicités Facebook.
Dans le passé, vous avez peut-être choisi d’ignorer cette fonctionnalité et, au lieu de cela, de définir un plafond budgétaire quotidien pour diffuser des annonces toute la journée.
Mais vous êtes-vous déjà demandé si le moment de diffusion de vos annonces pourrait jouer un rôle dans les CPC élevés ou les CTR faibles ?
La différence entre les publications organiques et les publicités payantes
Dans un monde parfait, tous vos fans Facebook verraient chacune de vos publications organiques. Ils aimeraient vos messages, les commentent et les partagent tellement que vos inscriptions et vos ventes monteraient en flèche.
Malheureusement, nous ne vivons pas dans un monde parfait ; et tous les messages ne sont pas créés égaux.
Depuis que Facebook a introduit le fil d’actualités en 2009, les spécialistes du marketing ont été obsédés par l’idée de déjouer l’algorithme responsable de limiter les flux des utilisateurs de contenu de marque.
Mais il y a une différence fondamentale entre trouver le meilleur moment pour publier une publication organique et le meilleur moment pour exécuter une publicité payante.
Vous voyez, vos publications organiques ne peuvent apparaître que dans les fils de nouvelles des personnes qui « aiment » déjà votre page. Si quelqu’un n’a pas « aimé » votre page, il ne verra pas votre publication organique à moins qu’il ne le recherche.
Les publicités sont différentes. Ils ont le potentiel d’être vus par tout le monde sur Facebook, que ces personnes aient ou non « aimé » votre page.
En effet, les publicités sont intrinsèquement plus intrusives. Les spécialistes du marketing ont soudoyé leur chemin dans nos flux d’actualités, nous obligeant dans certains cas à digérer du contenu qui ne nous concerne pas du tout.
Et c’est pourquoi il est stupide de prendre des décisions sur le moment de diffuser des publicités en fonction du meilleur moment pour publier une publication normale. Les gens sont plus susceptibles de participer à des publications, car ils ont déjà consenti à les voir. Alors qu’avec la publicité, ils ont rien demandé pour voir votre publication sur leur flux d’actualités.
Le moment que vous choisissez pour diffuser votre annonce n’aura pas d’importance si vous la ciblez sur le mauvais public.
Comment déterminer le meilleur moment pour publier sur Facebook ?
Pour savoir quand diffuser vos annonces, vous devez avoir une compréhension approfondie de votre entreprise, de votre secteur d’activité et de votre client.
Par exemple, si vous êtes une entreprise qui fabrique des souffleuses à neige, il ne serait probablement pas intelligent de diffuser vos annonces en été. C’est juste du bon sens.
Mais vous devez être plus analytique que cela.
Par exemple, le jour le plus rémunéré de la semaine pour les détaillants en ligne est le lundi, tandis que le samedi et le dimanche ont été les plus bas.
Comprendre les statistiques de l’industrie sont précieux, mais ce n’est toujours pas suffisant. Vous devez connaître votre entreprise à l’intérieur comme à l’extérieur :
- Quels jours obtenez-vous le plus de ventes ?
- À quelle heure de la journée les articles de votre blog sont-ils le plus lus ?
- Quand générez-vous le plus grand nombre d’inscriptions par e-mail ?
Des recherches ont montré que le lundi entre 11h et 13h était le plus grand moment pour le shopping mobile. De nouvelles données de Shopify le confirment aussi.
C’est le genre d’analyse détaillée que vous devez faire. Si vous diffusez une annonce pour générer des clics vers votre blog, déterminez à quelle heure votre blog a tendance à être lu. Si vous faite de la pub pour générer des ventes, découvrez quel jour vous est le plus rentable.
Les GIFs dans les publicités Facebook sont-ils une opportunité ?
Selon les statistiques de Facebook, les vidéos les plus courtes ont plus de vues en termes de durée de visionnage. Quiconque était capable de réflexion logique le savait déjà. Une annonce vidéo de quinze secondes va être visionnée jusqu’à la fin bien plus souvent qu’une vidéo de plus d’une minute.
C’est là que les GIFs deviennent incroyablement précieux.
Les GIFs animés sont accrocheurs. Ils se distinguent des images (qui peuvent ressembler à du bruit blanc) et ne nécessitent pas le même investissement, en termes d’effort, que la vidéo, le carrousel et les publicités. Découvrez Gifing.com, l’entreprise 100% française qui a révolutionné le secteur de GIFs et vidéos en stock !
