Comment faire un plan d’action marketing ?

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Plan d'action marketing

Vous avez envie de mettre en place un plan d’action marketing ? Vous ne savez pas comment vous y prendre ? Vous ne savez pas par où commencer ? Pas de panique, nous allons tout vous dire au sein de cet article. En effet, nous détaillerons ensemble les différentes étapes à mettre en œuvre. Ainsi, vous serez fin prêt pour réaliser votre plan d’action marketing ! Prêt à en apprendre davantage ? C’est par ici que ça se passe !

Faire un bilan de votre entreprise, mais aussi de son marché

La première chose à faire lorsque vous souhaitez mettre en place un plan marketing est tout simplement d’étudier vos produits, votre marché, mais également les solutions qui ont déjà été mises en place.

Il s’agit donc de faire un SWOT, pour pouvoir analyser les forces et les faiblesses de l’entreprise, mais également les opportunités et menaces du marché. Ainsi, vous pourrez voir ce qui convient et ce qui ne convient pas au sein de votre entreprise. Certains éléments pourront facilement être gardés.

Définir des objectifs spécifiques

Une fois que vous avez fait cette première analyse, il est impératif de vous fixer des objectifs. En effet, pour que vous puissiez facilement mettre en place un plan d’action marketing, il est important d’avoir des objectifs clairement fixés. Notons également qu’ils doivent être mesurables, réalisables, quantifiables, mais également réalistes. Comme vous devez certainement le comprendre, il est très important de les définir correctement au préalable.

Déterminer de vrais axes stratégiques

Une fois que vous avez vos objectifs, vous pouvez parfaitement avoir des axes stratégiques. Ces derniers doivent soutenir vos objectifs et être également réalisables. En effet, ce sont les actions que vous devrez mettre en place pour que vous puissiez atteindre les objectifs fixés au préalable.

Notons également que vous devez prendre en compte vos forces, mais également vos faiblesses. En effet, les forces de votre entreprise sont les éléments que vous pouvez utiliser pour que votre plan d’action marketing fonctionne à merveille. Les faiblesses sont tout simplement des points d’amélioration qu’il est important d’identifier pour pouvoir facilement atteindre vos objectifs le plus rapidement possible.

Décrire les différentes actions à mettre en place

Une fois que vous avez vos axes stratégiques, il est important de tout simplement mettre les actions en place pour atteindre vos objectifs. Voici comment cette partie doit se dérouler :

  • Déterminer des actions précises : en effet, il est inutile de rester vague. A ce niveau-là de votre plan d’action marketing, vous devez vraiment être concret. Les actions peuvent être mises en place en fonction des compétences de chacun.
  • Une fois que les actions sont déterminées, il faut savoir quand vous pouvez les mettre en place. En effet, vous devez être précis sur votre timeline également. C’est ce qui vous permettra de suivre votre plan d’action marketing à la lettre.
  • Vous devez également donner des actions à faire à chaque membre de votre équipe. En effet, cela peut paraître bête, mais il est important de savoir que pour qu’un plan d’action marketing fonctionne, vous devez vraiment inclure tout le monde.
  • Une fois que tout cela est déterminée, vous n’avez plus qu’à vous lancer. En effet, c’est le moment de mettre en œuvre votre plan d’action.

Comme vous pouvez le constater, un plan d’action peut prendre du temps aussi bien dans sa conception que dans le fait de devoir le mettre en place. Il est donc très important de réfléchir avant d’agir. Il ne doit pas être fait à la légère.

Exécuter le plan et analyser les résultats

Vous en êtes à la dernière étape : l’exécution du plan. Les actions auxquelles vous avez pensé commencent à se mettre en place. Comme vous devez certainement le comprendre, il faut analyser les retombées que vous pouvez avoir derrière. Eh oui, dès les premières actions, vous pouvez d’ores et déjà regarder ce qu’il se passe. Ainsi, en cours de mise en œuvre, il sera parfaitement possible de rectifier le tir, par exemple.

Notons également que les actions qui ne fonctionnent pas peuvent regorger d’informations. En effet, il faut vraiment comprendre ce qui ne vas pas, pour ne pas refaire les mêmes erreurs. Quoi qu’il en soit, une action qui ne marche pas est un indicateur pour vous : il faut simplement savoir l’analyser correctement.

 

Comme vous pouvez le remarquer, un plan d’action marketing n’est pas facile à mettre en place. En effet, il faut savoir se mettre à la place de la clientèle, et connaître leurs goûts. Il ne s’agit pas de sortir deux ou trois actions, afin d’avoir un plan marketing. Non, il vaut mieux choisir des actions pertinentes en fonction de votre cible, mais également de vos besoins et de vos objectifs. Ce sont donc de longues heures de réflexion qui vous attendent !

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