Cela peut paraître surprenant, mais les marques du monde entier utilisent des GIFs dans leurs outils marketing. De Nike à MailChimp, les GIFs ont fait de campagnes de marketing quotidiennes un succès remarquable, et cela a conduit non seulement à de meilleures ventes, mais également à une plus grande notoriété de la marque.
Qu’est-ce qu’un GIF ?
Bien que les prononciations puissent varier, le format GIF (Graphics Interchange Format) (littéralement « format d’échange d’images ») est un format d’image numérique qui permet de mettre plusieurs images dans un seul fichier afin de créer des brèves animations repassées en boucle. Si vous recherchez des GIFs sur Internet, vous verrez souvent des fichiers GIF convertis à partir de vidéos. Cependant, dans le cas du marketing digital, les spécialistes créent des GIFs comportant des arrière-plans statiques avec un seul élément animé, tel qu’un objet, une personne ou un texte, pour souligner le mouvement dans le GIF.
Le format GIF a presque 30 ans maintenant, avec le premier inventé par CompuServe en 1987. Si quelque chose persiste aussi longtemps, vous pouvez être sûr que les spécialistes du marketing trouveront le moyen de l’utiliser et d’en tirer profit.
Voici donc comment vous pouvez utiliser les GIFs dans vos outils marketing de manière intelligente pour présenter votre message, engager les clients et stimuler les conversions.
Qu’est-ce que les GIFs ont à voir avec le marketing ?
Aujourd’hui, la communication visuelle domine sur le Web, et cela inclut les GIFs. En fait, GIPHY, l’une des plateformes les plus populaires au monde pour les GIFs, annonçant que ses utilisateurs envoient un milliard de GIFs par jour.
Cela indique aux spécialistes du marketing que les internautes utilisent les GIF quotidiennement et pour diverses raisons, notamment :
- Souligner un sentiment
- Partager une réaction
- Noter un événement
- Et bien plus encore !
C’est l’une des raisons pour lesquelles les entreprises ont commencé à expérimenter avec les GIFs dans le marketing digital et ils ont découvert que les GIFs cartonnent, que vous cherchiez à augmenter les ventes ou à susciter l’engagement.
Pour le démontrer, voyons l’exemple de Dell ; troisième plus grand constructeur d’ordinateur au monde a utilisé un GIF dans une campagne emailing pour sonUltrabook XPS 12. Une fois la campagne lancée et les résultats obtenus, ils ont constaté que leur taux de conversion avait augmenté de plus de 100% et leurs revenus avaient bondi de près de 110%.
L’une des raisons de la réussite de la campagne tient au fait que le GIF a démontré la polyvalence de l’Ultrabook XPS12 et a permis de donner aux utilisateurs une meilleure idée de ce que le produit pouvait faire.
Pour obtenir ces résultats, il est toutefois essentiel de créer le GIF le plus adapté à votre stratégie marketing.
Comment utiliser les GIFs dans vos outils marketing ?
Racontez une histoire ou expliquez un processus
Comme les images en disent souvent plus que les mots, une histoire visuelle racontée sous la forme d’un GIF à propos de la marque de votre entreprise sera plus convaincante et en dira plus qu’une histoire écrite. C’est un bon moyen de créer de l’enthousiasme, de la compréhension et de l’anticipation avec vos clients. Des émotions puissantes incitent les gens à passer à l’action.
Promouvoir un produit ou un service
Malgré sa brièveté, un GIF est un excellent moyen de mettre en évidence les caractéristiques et les avantages d’un produit ou d’un service. Comme montré dans l’exemple de Dell, le prospect peut se concentrer sur chaque fonction plus longtemps que lorsqu’il dispose d’un contenu purement textuel. Un format GIF étant un format rapide et facile à créer, vous pouvez concevoir différents visuels pour mettre en évidence les différentes fonctionnalités que vous souhaitez afficher avec votre produit ou service.
Ajoutez de l’intérêt à votre site Web
Grace à leur légèreté, les GIFs n’affectent pas le temps de chargement de vos pages Web et offrent un intérêt visuel à votre contenu. Les GIFs deviennent de plus en plus populaires dans les sites Web, car ils présentent des éléments visuels attractifs qui représentent la marque et créent ce lien émotionnel avec le visiteur.
Ajoutez de la personnalité sur les publications de vos réseaux sociaux
Twitter, Facebook, Pinterest et d’autres réseaux sociaux prennent en charge les formats GIF, ce qui permet d’attirer l’attention de votre public. Instagram propose également Boomerang comme moyen de créer des boucles similaires aux GIFs.
Épicez vos emails
Les GIF sont également un excellent moyen de garder l’attention des lecteurs dans l’email marketing. Donc, plutôt que d’ajouter une image statique, essayez d’incorporer un GIF à votre newsletter. Cela peut rendre votre campagne d’emailing plus efficace.
5 étapes pour utiliser les GIFs dans vos outils marketing
Il peut être amusant de créer tout type de GIF, mais il est préférable de le partager avec votre famille et vos amis. En ce qui concerne votre stratégie marketing, vous devez réfléchir attentivement à la manière d’utiliser les GIF pour promouvoir et décrire votre marque. Que vous créiez des GIFs personnalisés pour vos articles de blog, vos publications de réseaux sociaux ou vos emails marketing, voici les étapes à prendre en compte :
- Sélectionnez un élément attractif de votre marque sur le plan visuel qui sera mémorable et alignez-le sur ce que vous souhaitez promouvoir auprès de votre entreprise.
- Déterminez si votre produit ou service a une particularité, ou un avantage qui répond à un besoin, qui pourrait être arboré avec un GIF.
- Évaluez ce sentiment ou l’émotion qu’un visiteur pourrait ressentir dans le GIF.
- Décidez si ce que vous créez est quelque chose que les internautes voudraient partager.
- Déterminez comment vous allez suivre les résultats de l’utilisation des GIFs, y compris tout outil analytique qui pourrait fournir des données sur leur impact avec votre public cible.
Une fois que vous avez pris ces étapes en compte, vous êtes prêt à utiliser et à mettre en œuvre des GIFs dans le cadre de votre stratégie de marketing digital.
